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移动支付方兴未艾 千亿市场大门已开

来源:启航分类目录 浏览:725次 时间:2013-09-12



随着移动互联网的快速发展,越来越多的生活场景通过移动互联网“搬到”了各种移动终端上来。看新闻、与朋友聊天甚至购物消费,如今通过移动互联网都可以实现。而随时随地利用移动终端的消费购物,更是成为了推动信息化消费的一个重要发展方向。

国务院日前发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(以下简称“意见”),从五个方面提出了促进信息消费的主要任务,其中明确指出要拓宽电子商务发展空间,大力发展移动支付等跨行业业务,完善互联网支付体系,拓展移动电子商务应用。而对于信息消费在电子商务领域的目标也非常明确,希望互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元,年均增长30%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长,电子商务交易额超过18万亿元,网络零售交易额突破3万亿元。在不少业内人士看来,快速发展的移动支付将成为实现目标的主要推动力。

千亿移动支付市场前景广阔

移动互联网的快速发展带来的是用户对移动互联网应用的高度认同,其中移动(55.87, -1.53, -2.67%)支付凭借其方便、快捷、安全的特点更深受用户喜爱。根据中国互联网络信息中心近日对外公布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,手机在线支付使用率比去年底增长3.9个百分点,手机在线支付网民规模增长43个百分点。手机支付使用率的疯涨,也从侧面预示着中国移动支付产业步入发展的快车道。根据艾瑞咨询发布2013第二季度中国移动支付市场报告显示,2013第二季度中国第三方移动支付市场交易规模达1064.1亿元,环比增长64.7%。而根据易观智库近期发布的报告中对移动支付市场的数据预计,2015年中国移动支付市场的交易规模将达到7123亿元。

庞大的而又增长迅猛的第三方移动支付市场,背后代表的是移动支付对于信息消费的极大促进。据爱点击iClick日前发布的《2013年中国网络购物市场分析报告》指出,2012年中国网购用户的人均年消费金额达人民币5203元,同比增长25%,并预计于2015年超过美国,成为全球第一。近五成的中国网购用户每周至少网购一次,网购频率已经领先于全球平均水平。而相对于在传统互联网的网购行为,移动支付的普及将会为网购冠以全新的定义,随时随地的移动支付体验将会打破网购的时间地域和场景的界限,极大地提升电子商务在信息消费中的比重。

移动支付拉动新技术投入

移动支付应用的推广,不仅能够带动电子商务的发展,同时其在技术演进的过程中,也极大地带动了相关新技术的应用和投入,直接对信息消费带来了推动。近年来随着智能手机的普及,NFC等近距离无线通信技术的引入也为移动支付带来了更多的技术应用空间,而移动互联网厂商应用创新的跟进让移动支付的市场发展正在不断加速。“尤其是NFC技术,在电信运营商和金融系统已经达成技术统一标准的情况下,未来几年会成为推动移动小额支付的关键力量。”咨询公司Reational AB的分析师张星表示。据业内人士介绍,以运营商为代表的行业先行者,已经在大力布局移动支付的相关计划。

据资料显示,在今年初中国电信(54.02, -1.17, -2.12%)就已经选定NFC-SWP技术方案推广手机钱包。今年6月,中国电信还与中国银行签署移动支付战略合作协议,确立了双方在移动支付业务领域的战略伙伴关系。近期,中国电信更是集中采购了50万张NFC-SWP卡,确定将于下半年批量推广NFC-SWP技术方案的移动支付项目。

而曾经在NFC移动支付标准上和金融系统发生争议的中国移动在和银联达成共识之后,推进移动支付业务的行动也在悄然提速。据了解,中国移动正紧锣密鼓与多家多媒体内容供应商、通路商、运输公司等业者合作,预计于年底前正式启动NFC行动支付商用服务。为了配合这项计划,中国移动近期已提出配备NFC功能的智能手机优先入库政策,且开始在全国多地推出可支持NFC移动支付所需功能的SIM卡,展开前期准备。

移动应用“拥抱”移动支付

与运营商的大手笔直接投入相比,各大互联网企业则更多的是在为移动支付提供平台与入口,希望通过平台和入口的建立,让广大用户能够更加直接和便利地使用移动支付技术,从而带来广大用户在信息消费方面的促进。

据资料显示,微信作为如今最受欢迎的移动应用之一,在其最新版本中已经加入了微信支付功能,而据腾讯(399.6, -2.60, -0.65%, 实时行情)方面公布的数据显示,自从8月中旬易迅网在PC端及手机客户端全面接入微信支付后,截止8月31日,易迅网微信支付订单量累计已将近30000单,日均订单在1600单以上。易迅网相关负责人还向记者透露,微信支付也拉动了易迅手机客户端的下载激活。易迅手机客户端新增激活量超过40万,单日峰值激活量达到此前日均激活量的十倍以上。除了利用微信平台对接电商外,微信利用移动支付的技术也在进行更多的尝试,近日财付通就与中国人保财险(PICC)达成合作意向。财付通将向PICC投保相关保证保险,为用户使用微信支付、财付通提供安全保障。用户如因使用微信支付、及使用财付通造成的资金被盗等损失,将可获得相应的赔付。

同样在移动支付领域尝到甜头的还有来自携程(50.35, 1.04, 2.11%),根据携程方面公布数据显示,携程来自无线的酒店单日交易订单比峰值已达40%,超过PC网站。而据携程2013年第二季度财报公布显示,携程无线的交易量是去年同期的3倍,对酒店预订的贡献超过20%,对机票预订的贡献约为15%。在移动支付的协助下,越来越多的互联网企业借助移动应用得到了实实在在的业绩。


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